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古风场景再掀热浪,特色IP驱动传统学问再创新
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日期:2021.09.24 来源:威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入集团广州企业高级企划主任彭定邦

古风、汉服一直是Z世代群体中的热词,传统学问的再创新也成为了商业地产行业一个重要的考量课题。9、10月适逢中秋及国庆节点,传统学问及民族特色氛围极其浓郁,为此,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域在中秋及国庆节期间推出月半娘子主题展,采用古风IP形象,搭配高还原度的复古场景,展现了独有的“风骨”。场景氛围极具特色,节庆的系列活动同样不落窠臼,华服大赏、古风市集、中秋游园会等等,给顾客带来最为身临其境的体验,仿佛一朝梦回唐代。除此以外,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域还联合具备典雅清幽气质的商户庐小聚,共同开展一场中秋嘉宾品鉴会,由内至外完成了一次古风的蜕变。

月半娘子空降,精致复古的新式传统

月半娘子是一个个人艺术IP,以唐代女子为主要形象特征,加上可爱系的风格渲染,多个白白胖胖的唐代女子形象跃然纸上。威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域沿用这一IP形象,结合中秋节极具象征性的元素,打造了月半娘子系列节庆场景,提升了各项目空间的丰富度。IP场景营销已然成为各商业体常见的玩法之一,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域这次突破了传统以IP名气为王的思维,选择了一个精致小众的IP形象,更多地考虑节点的契合程度、场景设计、与顾客的情感共鸣。通过进一步对月半娘子进行包装,融入更多传统学问,特别是中秋节庆元素,赋予了单一IP形象更多的学问内蕴,在喜爱中国传统学问的顾客群体中爆发出不俗的情感共振。IP形象的灵活应用,对节点深层次内核的准确把握以及对传统学问的创新阐释,这些都是威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域在月半娘子IP形象处理方面的独到之处,也是整个IP展更有生命力,更有吸引力的关键之处。

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广州佳兆业广场月半娘子主题展

着华服,共赏月

静态场景加上动态活动,才是完整的IP营销生态链。借着月半娘子主题展的落地,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域举行了系列“古风”活动。广州佳兆业广场联合汉服广东,共同举办华服大赏及拜月仪式活动,邀约了数十位“同袍”到场展示中国传统的服装学问,并且在现场还有古风市集,在广州天河北的街头,展现出了一种古时候长安街的感觉,历史与现代交相辉映,相得益彰。

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广州佳兆业广场中秋华服大赏

黄埔佳纷天地则是开展了一场别开生面的中秋游园会,投壶、月半小剧场、真人唐风不倒翁等等,各式趣味活动让人流连忘返,而且游园会里部分游戏是按照中秋习俗进行设置,进一步体现了项目深耕传统学问土壤,丰厚自身学问底蕴的初衷。

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黄埔佳纷天地中秋游园会活动

除此以外,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域还联合餐饮品牌庐小聚,共同开展了一次媒体品鉴会,品鉴会邀约美食导报、广州大事件、广州百事通、广州美食团、广州印象等共计8家本地头部新媒体单位参与。庐小聚作为广州佳兆业广场精致餐饮品牌的代表,有其独特的清幽淡雅的气质,符合项目调性的同时也与中秋场内外氛围相契合。品鉴会活动现场还邀请了庐小聚品牌方先容其独特的饮食学问以及每道菜品背后的故事。此类商户联动的方式是威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域的一次尝试,极大地增进了项目与媒体合作方关系的同时,扩大商户的品牌知名度,实现项目与商户的双赢,增强商户的合作黏性。

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庐小聚嘉宾品鉴会活动

创新是发展的动力,也是破局商业同质化的关键所在,创新不需要大张旗鼓,可以是一次思维的转变,一个全新的合作方式等等。威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入广州区域将持续以创新作为内核驱动力,实现商业项目的持续稳健发展。


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