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辽宁商管企业应对疫情特别企划“暖心佳粉节”活动
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日期:2021.01.22 来源:

辽宁商管企业将始终贯彻威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入集团“赋能商业,焕新城市”的使命,持续以自身优势为引擎,勇于尝试、不断创新,为点燃“后疫情时代”消费者的热情,快速吸引消费者到店消费而不懈努力。

在刚刚过去的2020年,发生了太多饱含热爱又逆光远行的故事。当大家沉浸在辞旧迎新的欢喜时,疫情再次蔓延,辽宁省乃至东北地区线下消费被迫停滞。面对市场环境巨变,威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入集团辽宁商管企业逆风而行,迅速调整方向,特别企划“暖心佳粉节”系列营销活动。

创新营销 抢占消费市场

受疫情影响,大连、鞍山、沈阳三个在营项目再次面临着前所未有的挑战。疫情下实体商业如何复苏是关键,而如何在疫情中输出创新与迭代的策略变得更为重要,辽宁商管企业在充分了解消费者需求的前提下,特别企划“暖心佳粉节”活动。

活动率先借助热门影片《送你一朵小红花》的话题度,以“送你一朵小红花”为主题,为奋战在一线的医护人员和社区防疫人员免费赠送影片票。通过朋友圈、公众号、社群等自有渠道的多维度传播,一经推出便获得了众多关注和好评,树立了项目良好的口碑,达到预期的预热效果。

与此同时,辽宁商管企业三个在营项目与场内商户紧密联动,围绕餐饮、零售、服装等业态陆续推出 “加分美食”、“家中好食”、“新年新装”等,以力度空前的优惠先抢占市场销售,为“后疫情时代”的商业持续发展做好铺垫。

社交零售 升级消费模式

共享经济时代中,因疫情而产生的“宅家学问”已变得出彩而有趣。作为实体商业项目,辽宁商管企业此次也采用了数字化的手段,将内容营销、商户资源和线上渠道相结合,打造出符合各项目定位的社交型零售新模式。

首先,积极与项目所在城市的第三方外卖平台沟通,联动场内餐饮商户,借助线上红包派发吸引消费者领取,通过平台下单,鼓励无接触的配送;其次,借助项目优势商户资源,打造线上、线下融合通道,例如鞍山佳兆业广场,面对培训教育机构全面停课的情况,尝试与舞蹈、早教、绘画等机构联合,通过线上教学方式,提升会员参与度与粘合度;再次,积极进行社群维护及拓展,先后开展团购、闪购、抢购等活动,增加直播频次,例如沈阳佳兆业广场就重点针对盒马鲜生所在的B1层超外商户进行了三场直播,通过以上方式提升销售,增加商户的经营信心。

助力防控 肩负企业社会责任

一个成功的营销案例,不仅要打破固有思维,更要以深远的视角,提升全局性、整体性、长远性的服务格局,并以社会责任为内驱动,肩负企业的家国情怀和企业担当,快速响应特殊时期下多变的市场需求。

辽宁商管企业一如既往坚决响应当地政府号召,严格要求在营项目的防疫工作,坚持进出测温、高频消杀、扫码入场,减少病毒的传染几率。2021年1月15日,沈阳佳兆业广场还积极联络当地街道办事处,为奋战在一线的社区工编辑和志愿者送去暖宝宝贴、奶茶、一次性手套及医用口罩等物品,在冰冷冬日以温厚之心,贡献自己的力量。

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目前,“暖心佳粉节”活动已经取得了良好的效果,并赢得了消费者及商户的一致好评。疫情不散,爱不离开。辽宁商管企业将始终贯彻威尼斯威尼斯国际网址-vnsc威尼斯城官网登入集团“赋能商业,焕新城市”的使命,持续以自身优势为引擎,勇于尝试、不断创新,为点燃“后疫情时代”消费者的热情,快速吸引消费者到店消费而不懈努力。


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